2015年盛夏，格蘭仕空調(diào)動(dòng)作連連，尤其在電商平臺(tái)上屢創(chuàng)佳績(jī)，筆者獲悉一組最新數(shù)據(jù)，在7月1日-15日淘寶的熱銷(xiāo)品牌排行中，格蘭仕空調(diào)以銷(xiāo)量38000余套、銷(xiāo)售額超6000萬(wàn)元位居第一。格蘭仕如何在今年的盛夏一鳴驚人，贏得市場(chǎng)又贏得漂亮?

“作為空調(diào)業(yè)的后起之秀，格蘭仕一直堅(jiān)持致力于以極致性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品來(lái)給消費(fèi)者提供更為寬廣的選擇。”格蘭仕空調(diào)銷(xiāo)售總監(jiān)甘建國(guó)曾對(duì)媒體表示，這或許是格蘭仕空調(diào)能獲得市場(chǎng)認(rèn)可的根本原因。

好產(chǎn)品才能贏得市場(chǎng)，而現(xiàn)在的市場(chǎng)在哪里?答案是在80、90后手中。隨著消費(fèi)主體的年輕化，對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的需求也轉(zhuǎn)型節(jié)能、智能、時(shí)尚、舒適等方面，空調(diào)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也更加理性，回歸產(chǎn)品。

格蘭仕“普羅旺斯”變頻智能空調(diào)

瞄準(zhǔn)用戶(hù)群體、用戶(hù)需求，格蘭仕空調(diào)以綜合領(lǐng)先的全產(chǎn)業(yè)鏈制造實(shí)力為支點(diǎn)，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，回歸產(chǎn)品使用本質(zhì)，圍繞消費(fèi)者的痛點(diǎn)進(jìn)行大規(guī)模定制化的研發(fā)和生產(chǎn)，并以科技紅利普惠變頻空調(diào)，讓消費(fèi)者一步到位地享用極致性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。近兩年，格蘭仕先后推出了UU系列、一度電系列、金剛系列和普羅旺斯系列等性能高大上、價(jià)格接地氣的極致性?xún)r(jià)比的爆款空調(diào)產(chǎn)品。每一款產(chǎn)品推出的背后，格蘭仕空調(diào)在不斷運(yùn)用著互聯(lián)網(wǎng)思維，在強(qiáng)化產(chǎn)品基本功能的同時(shí)，向智能化升級(jí)，讓顧客滿(mǎn)意。

格蘭仕空調(diào)前臺(tái)產(chǎn)品升級(jí)換代離不開(kāi)其全產(chǎn)業(yè)鏈垂直配套的制造實(shí)力。格蘭仕空調(diào)的智能化制造得到規(guī)模效應(yīng)與產(chǎn)業(yè)鏈雙重支持，成為國(guó)內(nèi)極少數(shù)擁有自主生產(chǎn)壓縮機(jī)、電腦板、直流電機(jī)以及其他上游重要零部件的家電品牌，這種垂直一體化的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，讓格蘭仕空調(diào)可以有效控制生產(chǎn)成本和質(zhì)量，以獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，贏得競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)，搶占發(fā)展的制高點(diǎn)。如今，格蘭仕已實(shí)現(xiàn)全線空調(diào)產(chǎn)品100%為APF新能效，50%以上空調(diào)產(chǎn)品為變頻空調(diào)。

格蘭仕天貓旗艦店頁(yè)面

同時(shí)，伴隨著格蘭仕產(chǎn)業(yè)電商的全面升級(jí)，格蘭仕面向年輕一代消費(fèi)者的銷(xiāo)售窗口被打開(kāi)，且通路更加順暢，產(chǎn)業(yè)電商戰(zhàn)略紅利的持續(xù)釋放。據(jù)了解，2015年上半年格蘭仕電商全網(wǎng)銷(xiāo)售同比提升280%。在618電商大促期間，格蘭仕創(chuàng)下15秒破1000套的銷(xiāo)售記錄，并且格蘭仕空冰洗天貓旗艦店拿下銷(xiāo)售數(shù)據(jù)Top100店鋪排行榜第一名。進(jìn)入7月，格蘭仕在線上更是表現(xiàn)不俗，據(jù)了解，不論在淘寶還是天貓線上平臺(tái)格蘭仕空調(diào)都表現(xiàn)搶眼。據(jù)了解，2015年上半年格蘭仕電商全網(wǎng)銷(xiāo)售同比提升280%。

格蘭仕的產(chǎn)業(yè)電商還不僅僅是銷(xiāo)售數(shù)字的屢屢突破，更是通過(guò)諸多活動(dòng)增加消費(fèi)者與格蘭仕的品牌粘性，建立與消費(fèi)者的情感紐帶，在空調(diào)行業(yè)首次發(fā)起粉絲經(jīng)濟(jì)新浪潮。今年5月，被稱(chēng)為“年輕人的格蘭仕”的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌(昵稱(chēng)UU)推出5個(gè)“1計(jì)劃”，全面打造產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)第1品牌，1級(jí)能效產(chǎn)品全面普及，1步到位的極致價(jià)格，1等1的用戶(hù)服務(wù)(UU新品1年包換10年包修)，1年至少一次粉絲見(jiàn)面會(huì)。定位“只為感動(dòng)年輕的你”，“從0到1”的UU在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上開(kāi)啟新征程。

用互聯(lián)網(wǎng)思維改變傳統(tǒng)制造業(yè)的商業(yè)模式，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)模式，借助格蘭仕對(duì)產(chǎn)業(yè)電商的提前布局，如今這一戰(zhàn)略逐步落地，并結(jié)出豐收的果實(shí)。格蘭仕空調(diào)從后臺(tái)配套、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到前臺(tái)產(chǎn)品布局都不斷完善，節(jié)能、舒適、環(huán)保、時(shí)尚的產(chǎn)品理念正迎合年輕消費(fèi)者的需求，年輕化品牌定位、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式成功將產(chǎn)品推向銷(xiāo)售前端，在低迷的市場(chǎng)中曬出亮眼的成績(jī)單。